純凈美妝市場發展至今存在一些問題，如監管空白、概念模糊和用戶認知匱乏等。為了引導用戶正確的認知，并促進行業良性發展，MCL花皙蔻自身做起，通過深耕純凈護膚領域10年的經驗來不斷更新純凈標準。他們首先創建了國內首份“CLEAN純凈護膚5大原則”，其中包括真實標簽、純凈無添加、功效實證、崇德向善和天然有機。接著發布了國內首份2000種風險原料清單，旨在確保成分安全透明。他們還發布了《純凈美妝綠皮書》，幫助用戶了解純凈美妝知識，幫助行業伙伴構建安全合規的生產流程。MCL花皙蔻還牽頭發起了《化妝品純凈美妝通則》，這是國內首個標準文件，并獲得了官方認證和行業專家評審，使中國純凈美妝進入了“標準時代”。純凈美妝的標準應該是生命周期公開透明可追溯、對人體健康安全、環境友好、善待動物以及承擔社會責任和人道主義的化妝品。該標準文件對純凈美妝給出了清晰的定義，并對設計、生產、包裝、儲運、使用和其他階段進行了規范，從而真正將純凈標準貫穿產品的每個環節。MCL花皙蔻提供了科研實力、產品體系和品牌反饋等客觀資料。